Un logo lisible à 2 cm comme à 2 mètres
La première erreur est de dessiner un logo sur un grand écran. Il finira sur une carte de visite, une vitrine, un profil Instagram de 40 pixels. Un logo qui fonctionne se reconnaît à sa silhouette, pas à ses détails. Testez-le en noir et blanc, réduit à un centimètre : s’il reste identifiable, il est bon.
Une palette courte, appliquée strictement
Trois couleurs suffisent : une dominante, une secondaire, une d’accentuation. La cohérence naît de la répétition, pas de la variété. Notez les références exactes (hexadécimal pour l’écran, Pantone et CMJN pour l’impression) et refusez les à-peu-près.
Deux typographies, pas davantage
Une pour les titres, une pour le texte courant. Vérifiez qu’elles disposent des accents et des ligatures françaises, et que leur licence couvre l’usage web comme l’impression.
Un ton de voix écrit noir sur blanc
L’identité ne s’arrête pas au visuel. Trois adjectifs, cinq formulations à privilégier, trois à bannir : ce document tient sur une page et évite que chaque publication reparte de zéro.
Une charte que vos prestataires peuvent suivre
Une identité visuelle sans charte se dilue en six mois. Zones de protection, tailles minimales, usages interdits, déclinaisons sur fond clair et sombre : tout doit être écrit pour que l’imprimeur, le développeur et le community manager produisent la même marque.
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